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    用“泛娱乐”打造传统P 腾讯的新姿势背后是一盘大棋

      发布时间:2018-01-11 21:51

      时到岁尾,腾讯和文化遗产的关系看起来走到了一个小:12月29日在国子监的发布会上,腾讯与敦煌研究院签署战略协议,从文物的保护与传播、文化价值的挖掘和梳理、文化IP的演绎和活化三个方面进行合作。腾讯的“全民手游”《王者荣耀》当仁不让,宣布开展敦煌定制英雄皮肤等相关工作。中国最大的动漫平台腾讯动漫,也以蔡志忠为顾问,将进行敦煌故事改编。

      和长城、故宫、敦煌“玩”在一起,腾讯似乎越来越重视把自己塑造成为一家具有文化基因的互联网企业。而BAT在互联网文娱领域分野之后,这个唯一的内容“玩家”正试图走出一条“科技+文化”的新路。

      众所周知,腾讯是“泛娱乐”概念的主要提出者。到2017年,腾讯互动娱乐已经建立了以游戏、动漫、影业、电竞板块为主的“泛娱乐”体系。其实从2014年开始,“泛娱乐”也在互联网行业大火。阿里、百度等巨头也纷纷入场。第三方报告说,到2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元,2017年预计达到4800亿元。

      可是到2017年,“泛娱乐”虚火似乎正在下降。突出的代表就是阿里大文娱一直作为不足,百度则在前一年就卖出了通常视为“泛娱乐”上游的文学板块。

      任何一种互联网商业模式,首要的挑战是流量,最重要的挑战是变现。纵观整个互联网文娱行业,除了游戏,其他领域都刚刚进入付费时代,而大多只有头部的三两家拥有收费资格。

      变现能力不足,就不能进入良性财务循环,体现在报表上就是营收剧增而净利润低迷。但是在腾讯,除了游戏一路猛进,腾讯动漫也从收费开始扩展到版权收益。就连一直低调的腾讯影业也在2017年有《神奇女侠》、《金刚:骷髅岛》两部高票房作品。