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    左盾传播:新闻稿优化推广 应内外

      发布时间:2018-01-11 21:51

      新闻稿发布这种品牌推广方式经过了时间与效果的双重检验,发展至今天,早已不是当初随意创作一些内容发布到媒体这么简单。随着企业对新闻稿发布这种方式的深入认知,以及新闻稿发布被广泛应用于企业品牌建设、品牌以及产品推广当中,势必会影响其竞争的激烈程度。

      更直白的讲,以前只有极少数的企业通过新闻稿发布这种方式来在搜索引擎上传递企业信息,树立企业品牌形象,用户搜索相关内容时很容易就可以看到该企业的信息。而现在的客观情况是,几乎所有的企业都参与到了新闻稿发布这种方式中来,除了关于市场的竞争以外,来自于搜索引擎展现方面的竞争也是在所难免的。通过观察不难发现,当我们搜索某个关键词或品牌关键词时,隔一段时间就会有新的结果呈现出来,这也充分说明了竞争的激烈性。

      如果企业想要在众多的行业新闻内容中脱颖而出,新闻稿优化是必不可少的一个环节,在新闻稿排名优化方面左盾传播认为可以细分为“外部优化”和“内部优化”,外部优化更偏向于新闻稿在搜索引擎中的排名展现,这一点作为企业来讲并不是很好控制,只能通过一些努力来尽量提升新闻稿的排名。

      在介绍新闻稿内部优化前,首先我们要明确做新闻稿优化是为了什么?并非只是排名,排名靠前的真正目的是为了让用户、媒体看到企业的新闻内容。所以在内容方面左盾传播(建议要做到符合企业需求、符合SEO标准、符合媒体审稿标准、符合用户浏览习惯,企业在准备新闻稿件时需要仔细考量是否能满足以上四个关键点,这四点是环环相扣,缺一不可的。

      左盾传播认为企业新闻要体现出“新”,如果内容准备好以后,却卡在媒体发布这个环节的话,那对于新闻的时效性是有一定影响的。提高媒体的发布速度和出稿率是很关键的一个环节,有一个方法可以解决这个问题,那就是根据需求、根据稿件内容选择合适的媒体,实际上这个方法既简单又复杂。

      通常左盾传播的建议是首先筛选出目标媒体范围,如科技类,然后筛选出收录率高、权重高的优质媒体,最后从这些媒体里筛选出相关的媒体。如果计划发布10家媒体,至少要选择20家媒体这样一个范围。

      另外需要着重说明一点,媒体的相关性是指媒体和稿件具体内容的相关性,而不是与企业性质的相关性,很多企业都容易犯这个错误,媒体只看具体的稿件内容。

      新闻稿发布平台可选对象有很多,通过对比,在众多平台中筛选出优质合作伙伴,这一点不做过多介绍,建议在选择新闻发稿平台时不要只注重新闻稿发布价格,服务和后续保障也很关键,比如遭遇拒稿、撤稿。新闻稿发布平台的生存需要利润的支撑,如果没有利润,平台本身运营都存在问题,更谈不上服务和后续保障。

      最后,想让新闻稿产生效果是通过整合各种细微的环节,使这些环节紧密联系起来,才会产生一个好的结果。同样一篇新闻稿,两个发稿公司可能会发布出两种效果,左盾传播认为现在新闻稿发布是一项非常考验精力与经验的工作,花更多的时间、拥有更多的行业经验就可以把新闻稿发布这项工作做的更好。

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